生活

<p>今年夏天,我专注于探索QR码对搜索营销核心的破坏性影响 - 从SEO URL策略到链接构建的概念今天,我将看看QR如何扰乱SEM游戏,以及可能会迫使你采用一种新策略如果你是美国居民,你肯定会注意到今年夏天的直邮邮件中有2D条形码(通常是QR) - 甚至奇怪地来自那些通常是晚期采用者的公司,比如非利润这是由于美国邮政服务部门在移动时代保持相关性的一项精彩(可能是绝望的)举措,将直接邮件定位为一体化移动营销的方法所以他们提出将邮寄费用减少3%直接邮寄这包括2011年7月和8月期间发送的促销邮件的QR(取决于你读到这个,你可能有几天受益)起初,3%可能看起来不是很多对于大型邮件,如编目员,它加起来到数万美元每次活动的节省量对于较小的邮寄者来说,它的价值要低得多但是参与的成本是如此之低,有明显的动力去利用QR码是免费的那么增量墨水唯一真正的成本是印刷过程的变化(有趣的是:这有助于解释为什么许多夏季QR码链接到桌面网站,而非移动网站可能是次优的用户体验,但该品牌节省了3%的邮资费用,并且可能获得数据来量化进一步的移动投资,所以它是移动的胜利)我认为这是美国QR采用的一个决定性时刻邮政服务的提议可能已经结束,但实际上没有任何一个品牌现在从未来的邮件中提取他们的QR码的动机(这只会花费更多的过程变化)也许USPS将来会提供类似的交易,但即使他们不这样做,“酒吧”已经设定美国消费者现在开始期待他们的直邮上的QR“移动链接”只是做什么这必须要做你的PPC计划</p><p>多年来,像编目员和多渠道商家这样的直接营销人员已经看到了发送目录之间的相关性,以及随之而来的“搜索导航”品牌查询的增加这是有意义的:目录激发了兴趣但是输入所需的击键次数更少品牌名称进入搜索框而不是直接输入品牌网址搜索引擎提供并从中获利此过去几年的研究表明,“搜索导航”品牌查询占据了关键字流量的50%以上对于大多数大品牌而言,通常构成PPC花费QR的大部分,使得信息检索过程过时且费力</p><p>为什么要打开桌面浏览器,键入品牌查询,并且必须点击广告或SERP中的链接</p><p>相反,你只需点击一下即可直接到达那里,老式只需打开你的QR阅读器应用程序并扫描如果你的智能手机很方便(谁没有),扫描肯定比输入搜索查询更容易(或者智能手机上的网址这种增加的简单性提供了至少75%的步骤减少,与键入桌面查询和等待网站加载相比节省近100%时间点就是:就像“搜索为” -navigation“提供了键入URL的快捷方式,”QR-as-navigation“提供了更快,更高效,更直接的路径当消费者利用”QR导航“快捷方式时,它直接减少了”搜索导航“的数量“他们进行品牌查询这是一种替代品通过提供这种新的快捷方式,营销人员可以将相同的用户带到网站,而无需增加品牌查询的广告费用</p><p>有趣的是,QR作为消费者的导航捷径,它可以兼作广告快捷方式对于营销人员您的PPC支出中有多少是由“搜索导航”品牌查询驱动的</p><p>如果3%的邮资减少足以激励营销人员采用QR集成,那么想象一下将这些用户从品牌查询广告中剥离的成本节约本质上,“QR-as-navigation”允许品牌收回他们的所有产品:这只是因为搜索引擎为消费者提供了一个打字快捷方式,品牌最终不得不在品牌查询上做广告</p><p>现在有了QR码,品牌可以回收这些流量并大大降低广告成本但是还有其他低效率需要解决如果您的多渠道营销引发了术语查询流量,“QR导航”原则可以减少那些昂贵的购置成本 也许通过在具有高搜索需求的产品类别的目录中放置QR,倾向于搜索的消费者将不得不决定是否采用QR快捷方式,或冒险采用更长的“搜索”路径</p><p>同样,更便宜的尾部查询,如产品名称或SKU编号可以通过将QR放在目录中的每个产品旁边进行重新布线采用QR集成SEM策略的动机很大:通过战略性地整合QR码,您不仅可以减少对“搜索导航”的需求“查询,但在过程中减少您的SEM支出,提高您的SEM产量,并提高利润率当然,由于QR集成没有真正的成本障碍,所有竞争对手都有同样的优势,消费者最终会选择与品牌做生意最简单的QR会消除搜索活动吗</p><p>没有移动用户仍然是搜索占主导地位但是你必须问为什么:事实是,我们是搜索占主导地位,因为在大多数情况下我们能够做到的最好的事情就是搜索每个多渠道品牌应该狂热地重新考虑他们的SEM战略,因为选择QR集成可以使你的最大成本(“搜索导航”查询)之一成为低效率的花费那里有大量的免费资金 - 你的钱 - 被收回的QR对SEM有破坏性,因为它可以让你作为一个品牌,与消费者一直竞争的最佳捷径竞争:特朗普,搜索引擎扫描本文的适合移动设备的版本:本文中表达的观点是客座作者的观点,