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<p>谷歌最近宣布正在进行大规模的运营改革</p><p>正如其内部所知,“咖啡因”由谷歌的Matt Cutts描述为主要由“引擎盖”改变驱动,以改进谷歌的索引技术,使引擎在收集页面的方式上更加灵活和高效</p><p>他继续说,虽然高级用户可能会注意到搜索结果页面的一些细微更改,但此更新不会对主要用户界面进行任何更改</p><p>根据Matt对算法变化的描述,我们不应期望在短期内看到截然不同的搜索结果</p><p>然而,听起来谷歌正在建立基础设施,以便更快地索引网页,更有效地对实时更新(来自博客和社交媒体)进行排名,并提供更准确的本地搜索结果</p><p>这些变化将弥补Google当前的一些缺点,并将其置于一个独特的位置,从长远来看可能会显着改变用户体验</p><p>我们都知道Google的有机搜索列表和付费搜索列表是两个完全独立的实体,而您的表现或缺乏表现并不会影响您在另一个中的地位</p><p>虽然即将到来的更新将直接影响自然搜索结果,但付费搜索管理员不应完全注销更新对PPC世界无关紧要</p><p>无论是在有机引擎上还是在AdWords平台上,对Google算法的任何更改都会以某种方式影响用户体验</p><p>在这种情况下,与之前的算法更新一样,Google正在推动可能改变有机结果组合的变化</p><p>许多人猜测,咖啡因的更新直接与Facebook(收购FriendFeed)最近的举动以及Twitter的实时搜索功能的日益普及相竞争</p><p>作为PPC经理,我该怎么办</p><p>在几乎所有情况下,任何变化都会带来一定程度的不确定性,咖啡因更新也不例外</p><p>值得庆幸的是,PPC经理即将推出的更新只会影响有机列表,并且无论如何都不会直接改变每次点击费用</p><p>然而,这并不意味着PPC经理应该忽略“咖啡因更新”</p><p>大多数SEM经理都有多重职责,包括维护SEO和PPC计划(更不用说会员和电子邮件营销职责等)</p><p>平衡的SEM活动通常包括由PPC列表补充的SEO可见性的战略组合,反之亦然</p><p>在某些情况下,由于出色的有机可见性,SEM管理人员认为不需要对某些条款进行投标</p><p>在接下来的几个星期里,帮自己一个忙,密切监控你的SERP职位没有人100%确定最新的更新会如何震撼,所以你最好的选择是在关键条款上运行一个位置报告并注意任何波动 - 不要提到这样一个事实,即不时跟踪您的SEO职位是一个明智的想法</p><p>如果您是那些不愿意对关键字进行竞价的经理之一(因为您认为您的SEO可见性已足够),您可能希望开始使用PPC列表来补充您的有机工作</p><p> Google负责Lion在许多在线业务中的流量份额</p><p>虽然拥有可靠的流量来源非常棒,但是如此依赖一个来源也是非常危险的</p><p>为了减轻这种依赖性并本着降低风险的精神,使您的SEM活动多样化(在Yahoo,Microsoft adCenter以及其他利基垂直搜索引擎(如Business.com)上创建活动)</p><p>下一个提示应该不言而喻,但关注竞争对手也非常重要</p><p>我并不是建议您仅仅因为竞争对手而增加出价(您应根据每次转化费用和投资回报率指标制定出价管理决策)</p><p>但是,了解竞争对手如何应对市场变化总是有用的</p><p>总而言之,随着Google算法的每次更改都会带来一定程度的不确定性,并且通过采取主动措施来监控和最小化您的风险,您将能够更好地为您的PPC帐户做出明智的决策</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,